作者 | 归去来

编辑 | 计然 陈玉坤

本文为澎湃号·湃客财经 X 价值星球联合出品

2024年即将进入尾声。在回望这一年的时候，年轻人越来越明显地引领着一些消费和商业的潮流。

和父辈“搞钱”青睐打工、开工厂不同的是，2024年以来，年轻人在追求财富的道路上展现出了前所未有的热情和多元化的尝试。他们不仅在传统的金融投资领域寻找机会，也在新兴的副业和消费趋势中寻找财富增长的可能：从社交平台上理财话题的热议，到各种副业的兴起，再到出海淘金的尝试，年轻人的“搞钱”热潮正以多样化的方式展开……

这一代年轻人，正以他们独特的方式，奔赴一个又一个新的风口，试图在快速变化的经济环境中找到自己的立足点。

今天，价值星球推出年度观察系列之一，盘点愈发多元化的年轻人搞钱方式，这也让我们提前看到2025年消费市场的新风向。

趋势一：谷子经济爆火，90%都是女性

2024年的年末，“谷子经济”突然爆火。

11月底，A股“谷子经济”概念股强势走高，实丰文化、广博股份双双一字涨停，均迎来4连板。另外，还有多只股票也迎来大涨。

为何“谷子”有如此大的魔力？“谷子”（英文“Goods”的谐音），是指二次元衍生品。谷圈资深人士张明（化名）称，年轻人围绕“谷子经济”赚钱的方式有两种，一种是炒“谷子”，赚溢价的钱。

比如，日本动画《排球少年！！》中人气角色西谷夕周边“吧唧”（徽章），拍卖价格从3.3万元飙涨到7.2万元；Jellycat“伤心水煮蛋”公仔和“有趣的番红花”从299元的发售价分别上涨到1499元和1999元，让部分藏家和“倒爷”赚得盆满钵满。

 

图源：网图

 

图源：得物

另一种赚钱为赚流通渠道的差价。谷子现有流通渠道为：厂家→大型批发商→经销商→终端门店。当然部分渠道中，大型批发商和经销商重合。虽然上述渠道和食品饮料行业类似，但谷子流通渠道主要还是以差价为主，厂家返点激励政策相对较少。终端除谷子店外，还包括和消费群体重合的个人奶茶店、文具店等等。

据小红书网友@全国谷店地图（更新中）分享数据显示，国内谷子店数量最多的三个城市分别为上海、北京、成都，对应门店数量分别为243家、221家、195家，11月全国新开谷子店数量128家。

 

图源：小红书网友@全国谷店地图（更新中）

据介绍，谷圈中90%都是女性，小县城以初高中女生为主，大城市在此基础上加入还在读大学和刚刚走出校园的女大学生。

当下，初高中乃至大学生压力增加，谷子满足了他们的精神陪伴需求。从喜欢动漫人物到购买周边，从收集欲望到欲望得以满足，从社交跟风到群体融入，一代人有一代人的青春。现在的00后以及小孩哥小孩姐们热衷“谷子”，和当年8090后购买明星海报、磁带等周边，其实意思差不多。

所以说，“谷子经济”是融合粉丝经济、情绪消费、二次元经济的产物。

随着2025年“谷子经济”从火热到理性、再到行业不断规范，未来“谷子经济”或将长期存在，将有更多年轻人加入谷子赚钱的大军中。

不过，今年一二线城市谷子店越来越多，而且大多聚集在同一商圈，核心消费群体缺乏稳定收入。考虑到谷子店竞争激烈、持续洗牌，2025年谷子店将在中考人数较多的县域市场下沉。

趋势2：短剧爆火，年轻人涌入横店当演员

2024年短剧市场火热，不少年轻人加入了短剧演员队伍。有报道称，在短剧演员最缺时，演员日薪最高翻了十倍。

在横店拍摄短剧一年多的张琦（化名）讲述了自己的经历。她说，自己一直对短剧中的“绿茶女”“恶毒女配”“心机女”等角色情有独钟，这类角色演员片酬为5000元/天-1万元/天，也是短剧演员收入最为集中区。由于短剧拍摄时间较短，演员一个月参演5部，拍摄15天，月收入能达到7.5万至15万元。

 

在普通人看来，这已是高收入职业。但张琦坦言，自己赚得并不算多，爆款短剧男女主片酬高达1-2万元/天。但不重要的角色，比如炮灰宫女、路人甲等，片酬普遍低于1500元/天。其实，很多人就是觉得参演短剧好玩，能体验不一样的人生。

微短剧市场有多火？2024年，横店影视城注册演员数量达到了近1800人，较去年同期增长了大约50%。

虽说短剧是情绪消费的产物，市场吸引力不小，但由于内容同质化严重、投流成本激增，今年大量短剧制作方仍面临亏损。

中广联合会短视频短片委员会秘书长张腾之表示，“短剧历经两年多的‘井喷’，当前行业进入精耕细作的2.0时代，也就是‘市场深水区’。行业既需警惕‘劣币驱逐良币’毁掉行业，也要警惕盲目跟风。短剧需坚持内容为王，讲好故事，出好内容，让‘高质量’引领‘大流量’，打造有风格的IP。”

所以，2025年短剧或将朝着高质量化、精品化方向发展。在此前提下，未来短剧行业或将涌入更多高质量演员，爆款短剧男女主工资或可达5-10万/天。不过，随着行业洗牌，2025年短剧演员的收入或将迎来两极分化。

趋势3：同样是炒股，但年轻人更愿意让AI炒

2024年国庆前后股市大涨，年轻人尤其是00后纷纷入场。22岁的林洋（化名）告诉我们，和部分年轻人“股市搏一搏、单车变摩托”的心态不同，他对股市投资的风险与收益，有着清醒的认识。

“股市从来（都是）风险与收益并存，不能盲目地进行投资。每一次决策前，我都会仔细分析市场情况，尽量做到理性判断。”正是这种谨慎和理性的态度，让林洋在今年股市大涨期间赚到三四万元。

像林洋这样的年轻人，不在少数。《2024 Z世代投资理财行为报告》显示，Z世代在理财过程中展现出理性的认知。面对“社交网络对理财决策产生的影响”这一问题时，超八成年轻人选择中立/正向的选项，32.16%的年轻人表示“积极影响更多，互帮互助，提供了更多信息和思路”。

该报告同时指出，约八成年轻人愿意尝试AI理财投资助手，显示出对新技术的积极拥抱态度，希望通过AI技术增加决策理性，减少心理干扰。

目前，支付宝、Kimi等多家厂商纷纷布局AI理财相关业务，大模型技术持续迭代，年轻人使用AI理财产品的机会也越来越多。预计2025年AI大模型厂商不仅能围绕“AI理财”产品探索多元化盈利模式，投资市场也将逐渐朝着更加理性化、AI化方向发展。

趋势4：金价涨到新高，赚几十万的大有人在

2024年，比股票更“火”的是黄金。金价一路高歌，“黄金时代”的年轻人自然不会放过赚钱的机会。

炒金已有四五年的林奇（化名）告诉我们，2023年初他以每克四百多元的价格，买了一两百万元的黄金。而且，深谙金店套路，他是直接从银行购入金条，而不是像“大妈”们一样选购金店首饰。按照800元每克的行情，这一波至少能赚三十四万元。

 

虽然盈利颇丰，但林奇还是提醒年轻人，炒黄金需谨慎。当下，金价受到消费者避险情绪、美联储加息及美元走势、国际局势、供需关系、通胀走势等多种复杂因素影响，而且，消费者如果缺乏足够的经济实力，对金店各种套路不熟悉，很容易在黄金市场中踩坑。

普益标准研究员何雨芮同样强调，黄金理财存在风险，投资者需根据自身的实际情况和市场环境进行综合考虑，建议投资者关注市场动态，根据市场变化及时调整投资策略。

有人在黄金市场中大赚特赚，也有金店老板亏损严重。金店老板张启山（化名）告诉我们，金店需承担高昂的房租和装修成本、人力成本、日常营销活动成本等，为典型的重资产运营。与此同时，金店供给本就过剩，现如今市场早将金价做得极其透明，金店依赖差价赚钱的方式自然受到冲击。

而且，过高的金价让很多消费者望而却步，叠加小红书、抖音平台的高渗透，打破金店和消费者之间的信息差，这让张启山在今年前11个月亏进去小百万。明年春节后，他也准备闭店离场。

不仅仅是个人投资者亏损离场，黄金企业同样受伤。周大福财报显示，2025财年Q2（2024年Q3），其在今年上半年内地闭店180家门店的基础上，该季度继续关停145个珠宝零售点。六福珠宝母公司六福集团整体零售值按年下跌16%，季度闭店76间。

若2025年黄金价格继续走高，年轻人对炒黄金或将愈发理性，线下黄金门店则将面临更大的考验。

趋势5：出海赚钱，年轻人的新时尚

不出海，就出局！2024年出海赚钱的不仅只有企业，同样也能看到年轻人的身影。

河南省郑州市某家自媒体公司负责人张航（化名）告诉我们，国内自媒体已告别流量收益时代，李子柒回归又让大家看到了海外平台的火爆，今年下半年他们一直在探索海外自媒体的玩法。

比如，TikTok和国内的抖音玩法相似，但TikTok万次播放收益约为10美金。YouTube因国家和类目不同，收益也有所不同，但100万播放的作品收益大致在4000-60000美元之间，这要比国内自媒体收益高太多。

既有年轻人靠TikTok赚流量收入，也有年轻人通过TikTok做跨境电商赚钱。林娜（化名）告诉我们，其做的跨境电商模式相对简单，将TikTok和独立站结合，把义乌小商品卖给老外，美区黑五期间通过活动吸引客户下单。这种模式优势在于，主播不需要投流，TIkTok粉丝数量达到1000以上即可。而且，这些订单都由义乌商家一件代发，避免囤货成本，主打轻资产运营。

黑五期间，日GMV（商品交易总额）约在2000美元，净利润约在六七百美元。同行中资金实力较大的玩家，则是TEMU、TikTok、Lazada、阿里国际站多平台运营。在当前中企电商出海大背景下，越来越多的中国卖家跟随他们加入跨境电商的大军中。

既有年轻人淘金TikTok，也有年轻人将短剧带到中东。某公司短剧制片人胡强（化名）告诉我们，现在国内做中东短剧的团队不多，市场前景相对光明。但想要多赚钱，核心还是要做好本土化。中东观众喜欢的是爱情、本地神话、未解之谜等内容，还要有驼、狮子、沙漠等相关元素。另外，他们的霸总是皇室、王子、贵族等。

更重要的是，题材上尽量规避宗教问题。中方在中东制作短剧，往往要和中东工会协调演员工作时长，还要考虑日常习俗和宗教节日等问题，这让国内7天能拍完的短剧，到了中东就要花14天以上。当然，随着对中东市场的不断摸索，中国短剧未来也能在中东市场淘到大把“黄金”。

2025年，随着各行业内卷加剧，预计将有更多年轻人走出“国门”，在海外市场找到更多赚钱的路子。

趋势6：靠塔罗牌赚几十万，疗愈经济持续火热

除了在“热经济”里淘金，今年也有年轻人选择冷门工作赚钱。

塔罗师李娜（化名）告诉我们，她从小就对塔罗有浓厚的兴趣，自学了四五年。李娜原来做过新媒体运营，负责公司抖音、小红书等账号运营，2023年初被公司裁员后便将个人兴趣和新媒体经验相结合，做起了塔罗师工作。

前后两年多时间，李娜通过付费连麦直播、直播间打赏、客户一对一付费等赚取收入，前后赚了有几十万，明年计划做自己的工作室。

 

用李娜的话说，“与其说我通过塔罗占卜告诉客户不确定的答案，不如说我扮演着‘治愈心理师’的角色，倾听客户内心中的各种感情问题，给他们一个希望，毕竟人活着希望最重要。”

这两年多的时间，李娜自称先后“治疗”了活在原生家庭阴影中的男孩、被渣男欺骗感情的女孩、恋爱脑的男生/女生、夫妻感情不和的中年阿姨，还有创业失败背上几百万债务的中年男人等，“人性的多样性和复杂性，或许远超外界的想象。”

面对经历波动等不确定性，人们“杂念”越多、心理压力越大，就越需要找到“窗口”完成情绪疏导。日本健康产业协会报告显示，2019年日本健康产业的总市场规模达到12.7万亿日元（约合1200亿美元），其中包括心理健康、健身、营养和冥想等领域。

考虑到2025年全球可能依然存在诸多不确定因素，疗愈经济或将进一步发展。公开数据显示，全世界疗愈经济正以每年10%的速度增长，2025年以玄学为代表的疗愈经济，市场规模将达到7万亿美元。可以预料到的是，未来将有更多年轻人涌入相关职业中，诸多企业同样也会围绕疗愈经济推出各种商品和服务。

时尚总是循环的，但并不重复。2024年，年轻人在“搞钱”的道路上不断探索和尝试，从副业的多样化到理财投资的理性化，年轻人的行动揭示了他们对经济独立的向往和自由生活理念的认同。

他们通过不断折腾、不断奋斗，让“搞钱”的方式愈发多元化，同时也在塑造新的消费趋势和投资方向。随着这一年的结束，我们可以预见，年轻人将在多元化的财富积累道路上继续前行，不断寻找新的机会和风口，来实现他们的搞钱目标和向往的生活。

*头图、封面来源小红书@BIG-柱