6月1日，儿童节当天，1688在成都举办了一场开心无穷大会。

“平的是价，替的是质”，成为了这届年轻人的消费首选。

他们的消费主张，不是消费降级，也不是极致低价，而是选择同款、同源、同厂、同工艺和同材质的商品，即平价替代品消费。

过去两年，越来越多年轻人通过1688挖宝源头工厂，1688作为阿里巴巴集团旗下的源头厂货直销平台，已经成为这一趋势的重要推动者。多项数据表明，1688不仅吸引了大量买家和卖家，还通过各种措施提升了用户体验，从而进一步巩固了其在平替消费市场中的地位。

年轻消费者一方面买品牌平替、追捧品牌代工厂，催生了平替消费趋势；另一方面通过小额批发进货，尝试搞副业，带动了年轻人的创业热潮。

为了让这届年轻消费者在线下有一个充分交流的机会，6 月 1 日，1688 在成都举办了这场线下超级用户大会，并联合 B 站推出“穷开心之夜晚会”。邀请了众多 1688 忠实用户线下体验 1688 背后的源头好厂、好商、好物。

开甜品店的唐川是一位用1688创业的年轻人。“当时我预算非常低，很多设备买不了，我朋友给我推荐找工厂买平替。”唐川说，“这个平台上产品质量又好，价格又低。”

会上，1688介绍了推出的“1688严选”和“白牌超市”等会员制服务，主打品牌平替，满足了年轻人对高性价比产品的需求。这些服务不仅提供了更多的选择，还通过优惠政策如0元下单、1件包邮、24小时发货和7天无理由退货等，极大地提升了用户体验。

对“消费者用户”而言，目前1688平台上80%的订单是“三天之签”，支付到签收是三天左右的时间。去年12月份，1688平台推出了一杆到底的服务，很多商品上可以看到多少商品是次日达，多少商品是三日达，平台已经不再做发货的时效，更多是“达”的时效性。

此外，1688还发布了《平替消费报告》，显示平替消费呈现四大趋势：产地消费、参数消费、成分/材质消费和功能消费。这些趋势反映了年轻消费者对产品功能性和实效性的重视，而不是单纯追求低价。

例如，95后和00后更倾向于购买那些价格合理且质量可靠的产品，1688的成功也得益于其庞大的商家网络和丰富的商品种类。平台覆盖了原材料、工业品、服装服饰、家居百货、小商品等12个行业大类，为用户提供了从原料到生产、加工、现货等一系列的供应链服务。这种全方位的服务使得1688能够满足不同用户的需求，并在竞争激烈的电商市场中脱颖而出。

据了解，在很多大学的女生宿舍里，最受欢迎的是两个APP，一个是小红书，一个是1688。在小红书上，目前有超过200万篇关于1688的自来水笔记，一半是夸1688的源头厂货真香，很多博主自发分享挖宝1688的故事；另一半是吐槽1688用户体验不好，今年3月开始全面推进一件包邮和退货免运费等服务。

过去一年里，消费市场和生活潮流被年轻人彻底整顿了。从淄博特种兵式旅行、尔滨平替三亚、村超平替中超、村 BA 平替 NBA、 Citywalk （城市漫步）平替远游、军大衣、花棉袄和雷锋帽平替品牌羽绒服……更多95后和00后开始践行“平替式、无溢价、质价比”的新消费和新生活。

年轻人正在追求无溢价，既指没有品牌溢价，也是源头厂货直销模式减少了中间环节，从而带来真正的源头一手价。无溢价背后是源头厂、源头货、源头价。这个模式下，没有挤压和压榨制造业的合理利润，让制造业有利润空间去转型升级。

平替自然是有性价比，但更准确说是质价比，强调的是质量好，因为这些源头厂货背后是品牌代工厂，只是去除了冗余功能以及那个品牌LOGO。

平替消费最典型的案例是，被业内拿来解读的平替吹风机。有一款海外知名的吹风机，原价定为4千多，直播间2千多，而它的代工厂在1688平台上推出了一个平替产品，去除了冗余功能后，售价仅为400多元。

这个代工厂非常细致地研究了年轻用户的生活习惯，他们将吹风机缩小，小到可以放进女生的挎包里，结果这样的产品在1688非常受欢迎。

在晚上的“穷开心之夜”晚会上，歌手大张伟现场演唱了经典怀旧曲《穷开心》，点燃了年轻人的情绪。火了十多年的熟悉旋律再度响起：“小小的人儿啊，风生水起呀，天天就爱穷开心啊。”

这届年轻人的发疯不仅是演唱会上的大合唱，也是校园里的“集体爬行”，是和搭子齐穿军大衣花棉袄。年轻人的开心是冲向性价比尔滨，是免费的Citywalk（城市漫步），也是抠抠搜搜凑满减省下一块钱之后的穷开心。

他们的开心是冲着极致性价比来的，在年轻用户的字典里，平替消费就是祛魅、本真、不装。花自己的钱无论是消费还是生活，首要的就是开心，将重点放在了平替消费上。正如唐代诗人白居易《对酒》诗中所说：蜗牛角上争何事？石火光中寄此身。随贫随富且欢乐，不开口笑是痴人。